En a\u00f1o electoral, los equipos de campa\u00f1a se rompen la cabeza pensando c\u00f3mo conquistar el voto joven: los chicos del TikTok. Aqu\u00ed, un apunte interesante.<\/p>\n\n\n\n
A trav\u00e9s del influyente informe Digital News Report, el Instituto Reuters y la Universidad de Oxford revelaron en 2022 que TikTok es actualmente la aplicaci\u00f3n m\u00e1s descargada en el mundo desde el 2020. En Argentina, las cifras postpandemia son vertiginosas: creci\u00f3 un 43% desde 2022 y ya son 16 millones las personas que la utilizan. En Europa, Google entr\u00f3 en una fase alarmante al confirmar que los j\u00f3venes de 18 a 24 a\u00f1os est\u00e1n sustituy\u00e9ndolo por Douyin -as\u00ed se la llama en China- como principal buscador de informaci\u00f3n en internet. Hasta ac\u00e1, los datos duros, irrefutables.<\/p>\n\n\n\n
Ahora bien, parafraseando a la activista social y militante peronista Mayra Arena, cuyo t\u00edtulo de charla TED fue \u2018\u00bfQu\u00e9 tienen los pobres en la cabeza?\u2019, resulta atrapante hacer una analog\u00eda para este ensayo acad\u00e9mico: \u201c\u00bfQu\u00e9 tienen en la cabeza los chicos y las chicas de TikTok?\u201d.<\/p>\n\n\n\n
La pregunta\/problema no apunta a criticar las pr\u00e1cticas adolescentes de manera negativa sino a analizar y comprender aquello que se convirti\u00f3 en un fen\u00f3meno y r\u00e1pidamente pas\u00f3 a ser una tendencia global instalada en los dispositivos m\u00f3viles de miles de millones de personas.<\/p>\n\n\n\n
Si hasta el momento la fugaz experiencia del goce y lo placentero en la sociedad de consumo del mundo capitalista era analizada por la adquisici\u00f3n de un bien material o servicio para satisfacerlo, se podr\u00eda decir que TikTok est\u00e1 logrando destrabar e imponer con sus microvideos un nuevo nivel de consumo e identificaci\u00f3n, que a su vez tiene que ver con un refuerzo de la cultura medi\u00e1tica que habitamos.<\/p>\n\n\n\n
M es una adolescente de 15 a\u00f1os que vive en la periferia de Mar del Plata (Argentina), tiene un hermano mayor de 18 a\u00f1os y otro menor de 7. Actualmente (junio 2023), va a 4to. a\u00f1o del secundario en un colegio privado.<\/p>\n\n\n\n
Ella define a la red social de videos cortos como \u201cun vicio\u201d. \u201cSalgo y vuelvo a entrar porque me atrapa\u201d. Al indagar sobre aquello que le resulta atrapante, la joven responde que m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de contenidos a partir de plantillas ya creadas, como pueden ser audios de otros videos para hacer la m\u00edmica y subirlo a su perfil, ella mira casi sin parar \u201ctutoriales de maquillajes\u201d: c\u00f3mo hacerse \u201cmascarillas\u201d y \u201ccosas de skincare para la cara\u201d. Consultada sobre si todo esto tiene alg\u00fan objetivo en particular, ella piensa y responde: \u201cNo soy de salir. Me gusta estar producida. Es algo que me hace sentir bien\u201d.
Esa conducta revela que para M, TikTok no solo es una plataforma de entretenimiento, sino tambi\u00e9n un espacio donde puede explorar y desarrollar su identidad, aprender nuevas habilidades y conectarse con otros usuarios que comparten sus intereses.<\/p>\n\n\n\n
Otro aspecto interesante es la forma en que TikTok ha democratizado la creaci\u00f3n de contenido. A diferencia de otras plataformas sociales donde la producci\u00f3n de videos requiere equipos sofisticados y conocimientos t\u00e9cnicos, en TikTok cualquier persona con un tel\u00e9fono inteligente puede grabar y compartir sus videos. Esto ha permitido que los j\u00f3venes encuentren una voz y una plataforma para expresarse creativamente, sin importar su origen socioecon\u00f3mico o nivel de experiencia.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, TikTok se caracteriza por su algoritmo de recomendaci\u00f3n personalizada, que muestra a los usuarios contenido adaptado a sus preferencias y comportamientos. Esto crea una experiencia altamente personalizada y adictiva, ya que cada vez que se desplazan por la aplicaci\u00f3n, encuentran contenido relevante y atractivo. Para los j\u00f3venes, esto significa que pueden pasar horas explorando videos que se ajustan a sus gustos, lo que refuerza su compromiso con la plataforma.<\/p>\n\n\n\n
En el contexto electoral, los pol\u00edticos y sus equipos de campa\u00f1a han reconocido el poder de TikTok como una herramienta para llegar a los j\u00f3venes votantes. Algunos candidatos han creado perfiles en la plataforma y han utilizado estrategias creativas para difundir su mensaje pol\u00edtico de una manera accesible y entretenida. Los desaf\u00edos y tendencias virales relacionados con la pol\u00edtica se han vuelto cada vez m\u00e1s comunes, lo que demuestra c\u00f3mo los j\u00f3venes est\u00e1n involucrados en el debate pol\u00edtico a trav\u00e9s de TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el acceso a TikTok no garantiza el compromiso pol\u00edtico de los j\u00f3venes. Si bien la plataforma puede ser una herramienta efectiva para captar su atenci\u00f3n, los pol\u00edticos tambi\u00e9n deben abordar los problemas que les preocupan y presentar propuestas concretas que resuenen con sus necesidades y valores.<\/p>\n\n\n\n
En resumen, los chicos y chicas de TikTok representan una generaci\u00f3n que ha encontrado en esta plataforma un espacio para expresarse, conectarse y aprender. Su influencia en el \u00e1mbito pol\u00edtico es cada vez mayor, y los candidatos que deseen conquistar su voto deben comprender sus intereses, preocupaciones y valores, y utilizar estrategias creativas para involucrarlos de manera significativa en el proceso electoral. TikTok se ha convertido en un canal de comunicaci\u00f3n clave para llegar a los j\u00f3venes, y aquellos que logren utilizarlo de manera efectiva tendr\u00e1n una ventaja en las elecciones de 2023.<\/p>\n\n\n\n